軟文推廣費用低廉、效果顯著潛藏式軟文廣告受追捧

　　騰訊于360之間的“Q大戰”已塵埃落定，然而“10萬水軍”所帶給我們的震撼卻仍然歷歷在心。騰訊炮轟360動用了大量“水軍”，通過瘋狂刷投票，在論壇和社區發布大量攻擊帖，影響網絡民意，使得網絡上對360幾乎出現了一邊倒的局面。

　　當下泛濫的大眾媒體硬性廣告的宣教效果已大不如從前，網絡水軍公關異軍突起，企業動輒雇傭數萬水軍不絕于耳，企業宣傳費用也不斷水漲船高，軟文費用相對于硬性廣告低廉，在不少企業預算不是很充分情況下，軟文的投入產出相對價廉物美也成了不少企業的首選，從上世紀90年代中后期至今，軟文在營銷詞典里就占據一席之地，其以較低的成本為多個產品創造了市場奇跡，儼然已經成為一種重要的營銷模式，廣受企業主的熱捧。而隨著互聯網的興盛，未來軟文的發展方向有走向“潛藏式廣告”跡象，即把軟文的功夫運用到營銷每個環節，時下各種電影電視劇的軟性植入營銷將是未來發展的一個新趨勢。

　　據國內專業的互動營銷服務機構德訊互動相關負責人表示，時下隨著消費者鑒別能力不斷增強，消費者也對軟文也不同程度的產生了一定免疫力，導致軟文的功能在逐漸喪失，許多產品在重金投放廣告后效果卻是以慘淡收場。因此，有人說軟文營銷時代已經結束。但有些產品依靠軟文依然在創造著銷售奇跡。而目前的公關新聞普遍存在可讀性與準確性不高等通病，軟文的讀者群被局限到“有購買需求的消費者”層次，使企業的最終傳播目的大打折扣，再加上很多水軍的言論多出于鼓動消費者購買的目的，在制作上通常夸大其詞，弱化或避而不談負面影響，也很容易引起消費者的逆反心理。

　　軟文推廣性價比高居不下德訊互動稱軟文營銷也要講策略

　　不論騰訊于360孰是孰非，但網絡公關、軟文發稿、網絡營銷的威力不容小覷已成公認。騰訊、360等”巨無霸”公司尚把網絡視為角力的主戰場，中小企業更不可忽視網絡推廣這一威力無限的核武器。