網(wǎng)站建設重設計輕應用大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應有的網(wǎng)絡營銷作用。這跟企業(yè)對網(wǎng)站建設的認識是分不開的多數(shù)網(wǎng)站建設在表示形式上大下功夫，建設企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷非常重要的一環(huán)。然而事實上。至于內(nèi)在功能和營銷應用環(huán)節(jié)則不做深究。網(wǎng)站建設是服務于網(wǎng)絡營銷需要的應明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷服務職能和流程，注重產(chǎn)品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設，使網(wǎng)站更加實用，有效。

      盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發(fā)不少企業(yè)選擇了發(fā)送垃圾郵件，很多企業(yè)在面對網(wǎng)絡營銷的時候無所適從。或進行信息群發(fā)到各類 BBS BLOG 和留言簿。雖然短期內(nèi)，企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡營銷效果，比如網(wǎng)站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業(yè)所受到傷害遠大于所取得的網(wǎng)絡營銷效果。

      網(wǎng)絡營銷未計劃就上馬涉及到很多方面，網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程。需要結(jié)合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才干取得勝利。從開展網(wǎng)站建設、企業(yè)信息發(fā)布，制訂推廣預算，選擇網(wǎng)絡營銷方法和產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡營銷專職銷售、客服等，各項工作布置到位，鍥而不舍，使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷流程得以順暢，這樣 才干最終取得理想的網(wǎng)絡營銷效果。

      網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品跟風購買通過行業(yè)客戶見面會、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品某行業(yè)說明會等會議形式，不少網(wǎng)絡營銷服務商抓住了企業(yè)的跟風購買和攀比心理。充分發(fā)揮 “ 客戶見證 ” 和 “ 轉(zhuǎn)介紹 ” 技巧，使企業(yè)削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐標明，適合自己的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品 ; 跟風購買的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品往往不只不是最適合的反而因為使用過濫，網(wǎng)絡營銷效果越來越不好。

      網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷割裂實現(xiàn)企業(yè)銷售與盈利的重要手段，網(wǎng)絡營銷是整體營銷戰(zhàn)略的一部分。需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得效果。其實網(wǎng)絡營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)或許體會更深。或以自身網(wǎng)站為平臺，或充分利用行業(yè) B2B 平臺、綜合性 B2B 平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動，最終達成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

      用搜索引擎競價產(chǎn)品守株待兔越來越多的企業(yè)選擇搜索引擎競價產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)購買競價產(chǎn)品后并不知道還有維護這回事情，目前 Googl 雅虎、 Baidu 等搜索引擎競價產(chǎn)品是網(wǎng)絡營銷的主流產(chǎn)品。只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發(fā)現(xiàn)起初還有點效果，后來效果就越來越差了

網(wǎng)絡營銷重統(tǒng)計輕分析大多數(shù)企業(yè)重統(tǒng)計，開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)絕大多數(shù)都比較關注網(wǎng)絡營銷效果。但是對于網(wǎng)絡營銷效果的評估中。輕分析，衡量網(wǎng)絡營銷效果上面，有很大的誤區(qū)。

      用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網(wǎng)絡營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的網(wǎng)絡營銷效果評估，網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站世界排名情況是普遍關心的內(nèi)容。應該包括了網(wǎng)站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產(chǎn)品的應用效果分析等方面，然而根據(jù)這些 分析，得出下一步網(wǎng)絡營銷工作的改進建議和計劃。網(wǎng)絡營銷重統(tǒng)計，輕分析是無助于改善網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的信息采集一勞永逸從其它網(wǎng)站中大量抓取所需要的網(wǎng)頁信息，現(xiàn)在信息采集是一種比較流行的網(wǎng)絡營銷方法 ” 不少網(wǎng)站通過編寫順序或使用采集軟件。用來豐富自己的網(wǎng)站 內(nèi)容。通過這種方法，網(wǎng)站的內(nèi)容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數(shù)也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網(wǎng)絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個勝利的網(wǎng)站是來自于信息采集的勝利的網(wǎng)絡營銷并沒有這么簡單。

但信息質(zhì)量良莠不齊，信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息。且多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)上高度重復的內(nèi)容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網(wǎng)站，沒有什么吸引力。對于網(wǎng)站的經(jīng)營還是得腳踏實地，做精品、原創(chuàng)的內(nèi)容，積少成多，用心的培養(yǎng)忠誠用戶，才干逐步走向勝利。

      盲目輕信搜索引擎優(yōu)化越來越多的企業(yè)也認識到這一點。正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎的表示好壞直接影響了企業(yè)的網(wǎng)絡營銷效果。搜索引擎優(yōu)化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得局部企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。

      對網(wǎng)站進行 “ 改造 ” 以符合搜索引擎的口味，搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規(guī)則。獲得較好的排名結(jié)果。俗話說過猶不 及，盲目輕信搜索引擎優(yōu)化是很危險的一件事情。搜索引擎優(yōu)化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不只得不到理想的優(yōu)化效果，還將得到搜索引擎的懲辦。