品牌的價(jià)值一直以來(lái)都沒(méi)有被企業(yè)忽略，每一個(gè)企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品被附加上品牌的價(jià)值使得利潤(rùn)最大化。而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，企業(yè)的產(chǎn)品被貼上還僅僅是商標(biāo)，離品牌還很遠(yuǎn)。

       當(dāng)很多企業(yè)主為自己的商標(biāo)大把燒錢的時(shí)候，卻不知隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展和電子商務(wù)的越發(fā)成熟，品牌建設(shè)之路已經(jīng)悄然從網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)始了。

       首先，品牌在做網(wǎng)站之前，需要先明白幾個(gè)問(wèn)題：

       1、網(wǎng)站主要是做給哪些人看的？

       2、網(wǎng)站是否要承載用戶或經(jīng)銷商的服務(wù)？

       3、網(wǎng)站以后的運(yùn)維是否和社會(huì)化媒體溝通？

       在明白以上幾個(gè)問(wèn)題后，開(kāi)始下面的工作。

       第一步，先做好網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃。

       內(nèi)容規(guī)劃的原則是，一個(gè)敘事結(jié)構(gòu)，把品牌最想被了解的內(nèi)容最突出的表現(xiàn)出來(lái)。頻道安排的先后原則是，以事物被認(rèn)知的過(guò)程原則。

       第二步，品牌的視覺(jué)風(fēng)格。

       在很多品牌還處在商標(biāo)的時(shí)期，從企業(yè)的文化和產(chǎn)品目標(biāo)受眾去分析品牌的調(diào)性，從而確定網(wǎng)頁(yè)配色和素材選圖。

       第三步，用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

       用戶體驗(yàn)是評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站做的好或不好的重要依據(jù)之一。這個(gè)步驟通常是由網(wǎng)站設(shè)計(jì)建設(shè)的公司來(lái)完成。如果你不幸碰到一個(gè)三流的網(wǎng)站建設(shè)公司，那么，“恭喜你”，在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)階段你將陷入無(wú)休止的扯皮和痛苦之中，直至換新的供應(yīng)商。這幾年來(lái)楚政廣告合作過(guò)至少有十個(gè)顧客是這種情況，浪費(fèi)太多精力和財(cái)力。下面從4個(gè)方面進(jìn)行描述。
 
       1、2-5秒內(nèi)完全打開(kāi)當(dāng)前屏內(nèi)容。

       很多研究表明：用戶最滿意的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間為2-5秒，如果等待超過(guò)10秒，99%的用戶會(huì)關(guān)閉這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。Amazon每增加100ms網(wǎng)站延遲將導(dǎo)致收入下降1%；雅虎如果有400ms延遲會(huì)導(dǎo)致流量下降5-9%.

       2、用圖片講故事。

       人本身就是視覺(jué)動(dòng)物，圖片信息更容易被吸收，合理的運(yùn)用圖片語(yǔ)言，可以更加有效地傳達(dá)信息。

       除過(guò)特別的需求下，盡量減少FLASH的運(yùn)用。增加用戶瀏覽趣味除了Flash還有很多非常好的工具和語(yǔ)言，比方說(shuō)最近很流行的HTML5。

       而最近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶更喜愛(ài)觀看視頻。

       3、找到來(lái)時(shí)的路。

       讓用戶用最少的點(diǎn)擊獲得最多的信息，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師最基礎(chǔ)的專業(yè)能力。同時(shí)，需要讓用戶很清晰掌握自己的瀏覽路徑。尤其對(duì)品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，什么時(shí)候該新彈出頁(yè)面，什么時(shí)候該當(dāng)前頁(yè)刷新，什么時(shí)候該頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。這三個(gè)頁(yè)面內(nèi)容載入的方式很容易把用戶搞暈掉。

       4、別忘了手機(jī)用戶。

       越來(lái)越多是用戶開(kāi)始習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)。品牌為了獲得更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集源，品牌網(wǎng)站必須適合手機(jī)端用戶端瀏覽。
 
       一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，當(dāng)然遠(yuǎn)不止以上說(shuō)提四個(gè)點(diǎn)。 比方說(shuō)網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣的培養(yǎng)，圖標(biāo)、按鈕、尖頭、下劃線的使用、VI系統(tǒng)的融合等等。

       第四步，品牌網(wǎng)站功能的規(guī)劃。

       網(wǎng)站功能的規(guī)劃，更應(yīng)該貼近品牌建設(shè)網(wǎng)站的目的。

       除過(guò)大家都知道的CMS系統(tǒng)（網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)），許多品牌總監(jiān)或市場(chǎng)部很喜歡來(lái)做品牌的俱樂(lè)部，而耗費(fèi)很多精力財(cái)力之后，發(fā)現(xiàn)品牌的俱樂(lè)部并非開(kāi)始想的那么簡(jiǎn)單。

       在規(guī)劃品牌會(huì)員俱樂(lè)部的時(shí)候，必須考慮一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，用戶為什么要來(lái)注冊(cè)？品牌能給到用戶的福利和服務(wù)有多少？這個(gè)俱樂(lè)部的技術(shù)核心是BBS還是BLOG還是SNS?

       對(duì)于電商系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在官網(wǎng)上開(kāi)發(fā)電商功能，電商功能的設(shè)計(jì)完全需要考慮品牌目前的運(yùn)營(yíng)情況去考慮，在此不多做闡述，有興趣的可以關(guān)注楚政廣告微信號(hào)了解更多。

       另外，還要提醒一下，帶有這些功能網(wǎng)站ICP備案的審核相對(duì)嚴(yán)格。

       以上品牌網(wǎng)站建設(shè)四部曲僅作為一個(gè)提綱供企業(yè)的品牌或市場(chǎng)總監(jiān)參考。當(dāng)然最根本的是找到一個(gè)好的網(wǎng)站建設(shè)供應(yīng)商。

       最后，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站的建設(shè)，其實(shí)不是一件輕松的工作。網(wǎng)站上線以后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作才剛剛開(kāi)始，如何去推廣網(wǎng)站；如何積累用戶；如何讓網(wǎng)站達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目的；這些工作才能讓前期網(wǎng)站建設(shè)的投入沒(méi)有白費(fèi)。品牌如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 

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